在全球最大食品饮料展览盛会——Anuga现场，一场聚焦东方健康饮品的上市发布活动引发行业瞩目。
近日，在德国科隆举办的Anuga食品饮料展上，王老吉正式宣布WALOVI国际罐在德国上市。这是王老吉WALOVI国际罐于今年8月全球发布之后第一次在海外市场上市，标志着王老吉国际化战略在欧洲核心市场取得重要突破。
广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾、国际商务部总监王建立等出席活动。
落地欧洲核心市场
此次上市活动受到来自全球多个市场的食品企业与采购商的关注。在德国Hermann、意大利今日食品TODAYFOODS、葡萄牙王氏食品、英国Star Oriental及广州欧深供应链OCEAN等多方行业嘉宾的见证下，王老吉国际罐德国上市仪式圆满完成。
王老吉国际罐目前已推出洛神珠红经典款、烟雨天青气泡款、光明曦橙无糖款和琉璃耀金原味款四款产品。上市现场，这些产品同步亮相，嘉宾们还展开了品鉴交流，实现口感体验与文化互动的双向交流。
品鉴环节中，国际罐清爽多元的口感体验获得了与会专业人士的高度评价。现场嘉宾在品尝后对王老吉的喜爱之情溢于言表：“无糖款和气泡款的口味令人惊喜，完全契合欧洲当前的健康与口味趋势，这为植物饮料品类带来了新的活力。”
活动中，叶继曾向来宾们介绍了王老吉在欧洲市场的目标和国际化策略。他表示，德国不仅是欧洲经济中心，更是连接欧盟市场的枢纽，其食品市场标准高、渠道成熟、消费结构多元。王老吉WALOVI国际罐进入德国市场，意味着品牌在国际化道路上的探索正收获实质性成果。
“我们不仅将产品带到欧洲，更希望让东方健康理念与全球消费趋势形成呼应。以王老吉国际罐为代表的天然植物饮品是跨文化交流的载体，我们相信，它会成为越来越多欧洲消费者的日常选择。”
据了解，德国作为欧洲最大经济体，2024年GDP总量达4.66万亿美元，占欧盟经济总量超20%。在欧盟积极推动“Farm to Fork”战略的背景下，德国消费者对健康饮食的关注度持续上升，其中天然、低糖及植物基饮品品类增速尤为显著。王老吉WALOVI国际罐进入德国被视为抢占欧洲植物饮品蓝海的重要节点。
亮相Anuga
东方美学与健康饮品吸引全球客商
作为全球食品饮料行业的顶级盛会，今年的Anuga于10月4日至8日在德国科隆国际博览中心举办，汇聚了来自100多个国家的约7800家展商，吸引超过17万名专业观众到场，这为王老吉在国际舞台上的精彩亮相提供了绝佳平台。
展会期间，王老吉设立了以标志性“王老吉红”为主色调、辅以金色元素的展示空间，整体设计融合东方美学与现代风格，涵盖产品展示、品牌文化呈现、互动体验、洽谈与品鉴等多个功能区域。丰富的产品矩阵和沉浸式体验方式，让王老吉展位成为展馆内引人注目的焦点。
WALOVI国际罐系列产品在展会期间面向全球渠道商、采购商及行业专家全面展示。其包装设计采用符合国际审美的现代视觉系统，结合东方色彩表达与植物饮品特色，整体辨识度高。在连日的交流中，多家欧洲渠道企业、批发采购商及零售系统对接触洽谈表现出积极意愿。
来自德国的采购商毫不掩饰自己对王老吉的欣赏：“我们一直在寻找有特色、有故事的健康饮品。今天品尝到的WALOVI国际罐产品，在保留极富特色的东方植物草本精华的同时，口感更易被欧洲消费者接受。”
国际罐备受现场嘉宾喜爱
王老吉与欧洲市场拥有深厚的历史渊源。早在一个世纪之前的1925年，王老吉便亮相伦敦展览会，成为最早走向国际舞台的中国品牌之一。
深厚的品牌底蕴需要坚实的市场策略来承接。近年来，王老吉结合市场变化和消费趋势升级，通过品牌标识焕新、产品矩阵升级和渠道协同推进，逐步构建了覆盖多国的出海路径，产品成功进入美国Costco、Amazon等主流渠道。同时，依托“PCBC（产品、渠道、品牌、文化）”全球化价值模型，王老吉在产品研发、供应链配套、市场拓展和文化交流方面形成了具有可复制性的国际化模式。
王老吉将继续深化欧洲市场布局，通过大型商超、餐饮渠道等构建复合型市场网络，并根据不同地区的口味习惯推进本地化适配。业界认为，WALOVI国际罐在德国的上市不仅是品牌出海的延续，更标志着东方天然植物饮料在全球市场的竞争力显化。
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